Les xarxes socials espanyoles es van veure marcades aquest juliol i agost per les polèmiques declaracions de diversos dels creadors de contingut més populars del país i crítiques de seguidors, com ara mostrar un estil de vida inaccessible, cosa que va donar lloc a la tendència “la caiguda dels influencers”, en què els usuaris es van bolcar a internet per declarar que n’estaven farts.
Les principals denúncies són la publicació excessiva de contingut publicitari als seus perfils, el posicionament en temes dels que desconeixen, així com la de mostrar un estil de vida inaccessible per a la majoria de les persones. La sociòloga Paulina València explica que quan les persones decideixen seguir algú és “perquè troben algun tipus d’identificació i aquesta identificació construeix un tipus de comunitat”.
Tot i això, aquesta es fractura quan l’’influencer’ ja no viu un estil de vida realista, com a resultat del negoci milionari en què s’han convertit les xarxes socials. València també ressalta que la manca d’autenticitat i el contingut repetitiu “acaba sent esgotador per als usuaris”.
“El final de la televisió van ser els ‘influencers’, perquè la gent estava farta de les ‘celebrities’, gent molt privilegiada, i volien gent més corrents”, va declarar la creadora de contingut Faviana Sevillano en un vídeo en xarxes a propòsit d’aquesta tendència de la qual ella mateixa va formar part, després de rebre una allau de mals comentaris quan es va queixar d’haver tingut només un mes de vacances quan “la gent ha tingut tres mesos d’estiu, com cada any”.
Rocío López, ‘Roro’, va ser una de les protagonistes de la controvèrsia després que es viralitzessin missatges en què feia comentaris racistes. Un altre dels assenyalats va ser Carlos García, ‘Carliyo el nervi’, que va qualificar l’eclipsi total de sol del 12 d’agost com a “cortina de fum” per desviar l’atenció dels problemes polítics del país. L‘streamer’ Joaquín Domínguez ‘El Xokas’ va pagar els comentaris misògins sobre l’actriu Ester Expósito i l’haver contestat a un seguidor que ell “guanyava més en una promo de Burger King que els teus pares en 20 anys treballant”. La marca va trencar el contracte amb ell.
