Lleida ha tingut sempre una apreciació especial per la cervesa San Miguel. La vinculació de la marca amb els esdeveniments festius i ciutadans de la ciutat reforçaven el lligam. Fins i tot hi havia gent que pensava que la fira agrària de Sant Miquel duia aquest nom per membrança de la marca de cervesa. Com se sap, el nom de San Miguel és degut al fet que la primera fàbrica va néixer al barri de San Miguel de Manila, quan les Filipines eren una colònia espanyola. L’any 1946 es firma l’acord amb la matriu filipina per elaborar la cervesa San Miguel a Cervera, un fet poc conegut pels lleidatans. Va ser l’any 1957 quan l’empresa espanyola s’independitza totalment i trasllada la producció a Lleida. La qualitat de les aigües de captació freàtica va ser un dels motius de la ubicació de la factoria. La bona relació entre San Miguel i Lleida va tenir també un important factor humà. La gestió del director general Joan Doménech Vergès, natural de Valls, va significar l’expansió més gran de la marca. El “Senyor Doménech”, com era conegut, destacava sempre la proesa de vendre cervesa a Alemanya. “El país del vi venent cervesa al país de la cervesa”, deia rialler. Doménech tenia una molt bona relació amb l’alcalde Siurana. Tots aquests records surten estimulats per l’espot de publicitat que San Miguel ha difós aquest estiu. La imatge de l’ampolla surt amb l’eslògan “Feta a Lleida des del 1957”. El nom de Lleida està remarcat amb vermell. Creix l’autoestima quan el nom de Lleida s’usa com a referent de marca de qualitat.
Sessió: No iniciada
