Amb un grapat de vídeos i des de la seva habitació, Ellie Ellis ha aconseguit sumar més de 800.000 seguidors a TikTok en dues setmanes, mentre la indústria dels influencers intenta trobar una explicació a com aquesta adolescent britànica ha “conquerit” l’algorisme de les xarxes socials.
Tot va començar el 9 d’agost passat. Ellie, de 16 anys i natural de Hampshire, es decideix a pujar un vídeo de presentació mentre es maquilla a casa: “¡Hola! Oh, Déu meu, no puc creure que estigui fent això (…) No sé què faig aquí, però necessito guanyar seguretat i deixar de ser tímida”, diu.
A la publicació, que porta per títol “Si us plau, no em feu ‘bullying’, gràcies”, la jove britànica assevera que no espera que ningú la vegi perquè només té sis seguidors i són els seus amics i gent que la coneix.
Fins aquí res sembla diferenciar el vídeo d’Ellis dels milions de noies joves que pugen vídeos diàriament a la plataforma amb l’esperança de ser famoses, però l’algorisme de TikTok va fer la resta: entre totes les seves publicacions, i en només dues setmanes, ja acumula més de 90 milions de visualitzacions.
Aquest ràpid ascens, a priori totalment orgànic -sense publicitat pel mig-, ha posat el focus en la fórmula de l’èxit inesperat de l’adolescent de Hampshire.
Gillian Brooks, professora de Màrqueting Estratègic al King’s College de Londres, no nega que hi hagi una part de ‘serendipia’ (cop de sort) en el cas d’Ellie, però destaca a EFE que la jove també va assumir un risc en mostrar-se “oberta i vulnerable” davant de la càmera. “Això resulta especialment refrescant en un sector sovint dominat pel perfeccionisme i els continguts molt cuidats. Aquesta sensació d’autenticitat, combinada amb la capacitat de TikTok per amplificar ràpidament els continguts que connecten amb el públic, és una explicació contundent del seu creixement extraordinari”, afirma.
Mentrestant, les agències de representació i les marques de cosmètics pugnen per l’atenció de la jove, convençudes que es pot convertir en la nova ‘influencer’ britànica de moda.
Dues setmanes més tard, el compte de TikTok d’Ellie -que indica que està gestionat pels seus pares- ja inclou un correu electrònic vinculat a una agència de creadors de contingut i entre les seves publicacions ja hi ha diversos “unboxings” -o desempaquetats- de desenes de productes regalats per empreses de moda i cosmètica. Brooks explica que les marques han vist un potencial a la jove britànica perquè ja ha demostrat una cosa molt difícil de fabricar: la capacitat de generar atenció i captar una audiència molt àmplia en molt poc temps.
