El sector de la joguina reviu i experimenta un “moment d’or” en la venda de jocs de taula. Després d’un 2024 “molt dolent”, fabricants i botiguers asseguren que el 2025 ha tancat a l’alça, amb un consum “més animat”.
Segons xifres del Kid’s Cluster, que aglutina el sector de productes infantils a Catalunya, més de la meitat de les famílies han gastat fins a 200 euros en joguines aquest Nadal. Són dates “absolutament centrals” per al sector, ja que un 60% de la facturació de tot l’any es fa entre novembre i principis de gener. Catalunya, a més, concentra prop d’un terç del total de l’Estat.
Amb la natalitat a la baixa, la indústria es fixa en els adults com a via per a créixer: l’anomenat mercat ‘kidult’ ja representa un 30% de les vendes. “El sector s’ha posat les piles i ha activat la seva creativitat per fer front a una situació difícil”, resumeix la presidenta del Kid’s Cluster, Imma Marín, en declaracions a l’ACN.
El fenomen ‘kidult’ -que prové de la unió de les paraules ‘kid’ (nen) i ‘adult’ en anglès- és “molt nou” i a Catalunya “ha agafat bandera molt ràpid”. De fet, ja hi ha botigues que s’hi especialitzen. “La indústria ha estat sensible i ràpida, va observar que això venia, que això estava passant i va decidir posar-s’hi, i posar-s’hi fort”, afirma Marín. “Amb la natalitat a la baixa, o es fan joguines per a gossos o es fan joguines per a altres, i el sector ha decidit que el motivava més, que li veia més sentit i més propòsit a les joguines per a adults”, compara.
Segons la directora general de la distribuïdora Toynamics Iberia, Judit Escudé, aquest segment ha registrat un ‘boom’. “Està creixent moltíssim, són els jocs de taula i els jocs per jugar en comunitat”, detalla. “Per estudis se sap que és una franja d’edat que, quan eren petits, no van jugar gaire, i el joc és fonamental en els nens i els adults, la gent que no juga té certes mancances”, afegeix.
La responsable de comunicació de Londji, Ingrid Valls, assegura que bona part de la seva clientela també busca “el joc compartit en família”. “Es vol tornar una mica a l’essència que t’ofereix el joc tradicional de tota la vida, que desperta emocions sense tenir una pantalla al davant”, opina. La companyia dissenya i fabrica joguines sostenibles a Porqueres (Pla de l’Estany) i dona feina a una cinquantena de treballadors.
El sector assegura que aquest segment també ajuda a desestacionalitzar les vendes més enllà de Nadal, el que fa anys que és un “repte”.
CLIENT EXIGENT
Alhora, les diverses veus consultades per l’ACN asseguren que en l’actualitat el client és “més exigent” i vol saber més detalls, per exemple, sobre com estan fetes les joguines. “Cada vegada la gent té menys fills i el que vol és que el seu fill estigui en un entorn saludable i que pugui entendre què és el que està passant al món”, explica la directiva de Toynamics Iberia, empresa especialitzada en la fabricació de joguines de fusta.
És a dir, que com que la natalitat ha baixat, les famílies estan disposades a gastar més per cada fill. Hi coincideix la responsable de comunicació de Londji, Ingrid Valls. “Hi ha un sector de pares i mares que busquen un tipus de joguina més respectuosa, amb més valors i sostenibilitat”, afirma. Segons detalla, es tracta especialment de puzles, jocs de taula, joguines de fusta i elements com baldufes o io-ios.
