L’alcalde, Fèlix Larrosa, acompanyat de la regidora de Cultura i Promoció de la ciutat, Pilar Bosch, i la directora del departament de Turisme, Mònica Terrado, ha fet un balanç molt positiu de la campanya de Nadal assegurant que “és la tercera campanya que hem superat amb nota”, amb activitats “participades i cíviques” que “han mobilitzat a Lleida més de 105.000 persones”, tenint en compte només les activitats i visites d’aforament controlat. Una xifra a la qual caldria sumar activitats a l’exterior que han tingut una bona afluència de públic, com la vintena de sessions de la videoprojecció a la façana de la Paeria i la ruta del Camarlenc. L’activitat més participativa ha tornat a ser la Cavalcada dels Reixos, amb la participació estimada d’unes 25.000 persones segons la Guàrdia Urbana, malgrat les alertes meteorològiques d’aquell dia.
Larrosa ha afirmat que “no hi ha comparació entre el que passava a Lleida fa dos anys i ara” i que l’actual govern municipal “ha suposat un impuls extraordinari a l’activitat econòmica i turística de la ciutat, i a les festes”, un fet que mostra que l’oferta cultural i turística sigui la política pública més ben valorada per part de la ciutadania.
Bona valoració del comerç
L’alcalde ha fet un agraïment a tots els actors implicats en aquest “projecte col·lectiu” i ha recordat que la Paeria ha invertit uns 800.000 euros en la campanya de Nadal, “una forma de compromís que té el govern municipal amb el comerç de proximitat, ajudes indirectes que fem als equipaments comercials, familiars en molts casos, i de retornar la feina que fan per la ciutat”.
Segons dades de la FECOM referides a les dues grans zones de concentració comercial a la ciutat -l’Eix comercial i carrers adjacents, i la Zona Alta-, la campanya ha millorat en vendes a la del Nadal de l’any passat i ha suposat una recuperació en el nivell de vendes que s’havia perdut els darrers anys, amb un increment respecte a l’any passat que oscil·la entre el 2,5 i el 3,5% depenent del sector. Un dels més importants és el de l’electrònica i la tecnologia. Cal tenir en compte que la campanya comercial de Nadal comprèn el període que va des de finals de novembre amb el Black Friday i fins a Reis.
La il·luminació, que ha inclòs 19 quilòmetres de carrers de la ciutat i gairebé un miler d’elements i motius nadalencs -el triple que el 2024-, també ha tingut una valoració positiva entre el comerç local i la ciutadania.
Increment d’atencions a l’Oficina de Turisme
També el sector turístic ha tingut un impacte positiu. Entre el 22 de desembre i el 6 de gener, l’Oficina de Turisme ha atès un total de 1.053 visitants, un 18% més respecte a la campanya anterior, “fet que consolida la tendència positiva d’afluència durant aquestes dates”. Cal destacar que, d’entre els visitants, més del 34% no són residents. Per procedències, destaquen l’àrea metropolitana de Barcelona, la Comunitat Valenciana i la Comunitat de Madrid.
Les visites guiades programades des del departament de Turisme han tingut molt bona rebuda, amb 275 persones. A més, 732 persones han agafat el Bus Turístic, una de les novetats de la campanya de Nadal, mentre que el Trenet de Nadal ha tingut uns 5.000 passatgers.
Un dels espais turístics per excel·lència de la ciutat, el Turó de la Seu Vella, ha rebut 2.100 persones, a banda de les que han participat en les activitats que s’hi han organitzat.
Impacte a les xarxes socials
L’alcalde també s’ha referit al ressò que ha tingut la campanya “On la boira fa la màgia” a les xarxes socials, que ha repetit eslògan amb una renovació en el disseny. Només als perfils d’Ajuntament de Lleida, s’han superat les 720.000 visualitzacions de les publicacions referents a la campanya de Nadal en les diferents xarxes socials, sense comptar els perfils de Cultura, Turisme o Festes, que també han difós la campanya i les diferents activitats. Destaca especialment Instagram de Paeria, on s’han registrat més de 572.000 visualitzacions.
Com a repte per a l’any vinent, el paer en cap proposa un sistema d’aparcaments dissuasius i llançadores als espais comercials, a més d’augmentar l’ús del transport públic.
Més de 200 activitats
Bosch ha detallat l’aforament de les principals activitats programades tant des de la Paeria com per part de les diferents entitats i col·lectius, fent referència especial a les associacions de comerciants. Prop de 13.000 persones han gaudit de la Factoria dels Reixos, “un espectacle teatral de producció pròpia d’alt nivell” que atrau visitants a la ciutat i que ha fet gairebé ple -amb un 96% d’ocupació, enfront del 89% de l’any 2025-; unes 12.000 persones han passat per la pista de gel; 17.000 persones han passat pel Cucalòcum més gran de la història; el Pessebre dels Mangraners ha obtingut uns 2.500 visitants i el Parc de Nadal del Secà -organitzat per l’Associació de Veïns- ha rebut unes 5.000 persones, malgrat els dies de pluja; la segona edició de l’Obert del Centre Històric, amb activitats promogudes per una vintena d’entitats culturals, socials i comercials del barri, ha comptat amb 2.000 persones en un sol cap de setmana.
Èxit de les exposicions de Nadal
Bosch ha destacat especialment “l’èxit de les exposicions especials de Nadal, amb més de 5.000 visitants a la XX Biennal del Pessebre Català i l’aparador de Lo Baratillo, que encara es poden veure fins a l’1 de febrer a la Sala d’exposicions; unes 2.000 persones han passat per l’exposició dels 90 anys de Cavalcades de Reis a Lleida al Pati de la Paeria. A més, als centres expositius i museus municipals, més de 1.100 persones han visitat el Morera. Museu d’Art Modern i Contemporani de Lleida, més de 700 han visitat el Centre d’Art la Panera, prop de 250 han visitat el Museu de l’Aigua i més de 400, el Roda Roda. Museu de l’Automoció de Lleida. També han tingut bona acollida les activitats i tallers que s’hi ha programat.
Pel que fa a les arts en viu programades en els equipaments culturals municipals, el Teatre de la Llotja ha acollit 1.729 espectadors en dos espectacles de gran format i per a tots els públics (Maestros de la màgia i Christmas and Hits); al Teatre de l’Escorxador 1.128 persones han vist Els pastorets d’AEM Teatre i Talia Teatre; i l’Auditori Municipal Enric Granados ha rebut un total de gairebé 4.000 espectadors en 6 concerts (entre ells, el tradicional Festival de Valsos i Danses, el Concert de Nadal i el Messies Participatiu).
Bona afluència de gent als mercats
La regidora de Promoció de la Ciutat ha explicat també que els mercats han tingut una bona afluència de visitants i compradors, tant als mercats sedentaris (Mercat de Balàfia i Mercat de Cappont) com als ambulants (Mercat del Camp d’Esports, Barris Nord i Mercat de l’Hort, Mercat de la Rambla). La valoració també és positiva als mercats propis de Nadal: Mercat d’artesans de Nadal, Mercat de Santa Llúcia i Mercat de les Idees. Aquest últim estrenava enguany emplaçament a l’avinguda Francesc Macià i s’ha valorat especialment bé la instal·lació de carpes.
