L’impacte total de la passada Fira de Sant Josep celebrada al març, arriba als 17,5 MEUR, segons les xifres d’un estudi elaborat per la consultoria J3B3 Consulting. El mateix informe apunta que per cada euro gastat en el certamen, hi ha un retorn de 52 euros, que un 75% dels visitants són de fora de Mollerussa i que la neteja i la quantitat d’oferta de productes exposats, són els elements més ben valorats amb una nota de 4,5 sobre 5. Per l’alcalde de Mollerussa i president de l’ens firal, Marc Solsona, aquests resultats són un indicador que “reforça” l’organització d’aquesta fira de maquinària agrícola i automòbils al mateix temps que avala la necessitat de continuar-hi apostant econòmicament perquè continuï creixent.
L’estudi, elaborat per encàrrec de Fira de Mollerussa i finançat amb l’ajuda del Departament d’Empresa i Treball, analitza l’activitat generada durant els quatre dies del certamen, del 19 al 22 de març de 2026. Per una banda, situa en 14.368.609 euros l’impacte econòmic observat, que són els diners que es gasten de manera directa i real, i en 3.178.341 euros l’impacte induït, que són els que es generen de rebot en l’economia local gràcies a l’activitat de l’esdeveniment, que va comptar amb 280 expositors i una afluència estimada de 140.000 visitants.
L’anàlisi s’ha elaborat a partir de 269 enquestes presencials a visitants i a gairebé un centenar d’expositors, així com de les dades del registre municipal de matriculacions de vehicles nous, amb l’objectiu de quantificar tant la despesa vinculada directament a la Fira com la que aquesta activitat genera en altres sectors econòmics de la ciutat, segons ha explicat l’economista Jordi Bacaria en la presentació de l’estudi.
Un dels principals resultats és que, per cada euro invertit en l’organització de la Fira, es van mobilitzar 52,25 euros d’activitat econòmica observada. Si s’exclou l’impacte derivat de la venda de vehicles i es considera únicament el consum territorial, el retorn se situa en 19,26 euros per cada euro invertit.
Pel que fa a la despesa dels visitants, l’estudi estima un consum territorial de 3.798.016 euros, corresponent a les despeses realitzades a la mateixa Fira, al comerç local i als establiments de restauració. La despesa mitjana estimada per visitant és de 42,98 euros. En concret, la despesa mitjana d’11,39 euros dins del recinte firal, de 20,22 euros en comerç local i d’11,37 euros en restauració.
A aquestes xifres s’hi suma la despesa realitzada pels expositors en comerç, restauració i allotjament, que l’estudi situa en 129.556 euros. D’aquesta manera, el consum territorial directe associat a visitants i expositors arriba als 5.297.236 euros.
Un altre dels elements que té un pes destacat en l’impacte global és la venda de vehicles nous. Durant la 153a Fira de Sant Josep es van vendre 274 vehicles, amb un volum de facturació de 9.071.373 euros, IVA inclòs. Aquesta dada representa el 63,1% de l’impacte econòmic observat, tot i que l’estudi assenyala que es tracta de volum de negoci generat durant el certamen.
Tres de cada quatre visitants són de fora de la ciutat
L’estudi també posa de manifest l’elevada capacitat d’atracció de la Fira més enllà de Mollerussa. El 75,8% dels visitants enquestats provenien de fora de la ciutat, mentre que el 24,2% eren residents a Mollerussa. La visita va tenir una durada mitjana de 4,5 hores i el nombre mitjà de persones per grup va ser de 2,69.
En l’àmbit de la satisfacció, els resultats també són positius. Els visitants valoren globalment la seva experiència amb un 4,35 sobre 5, mentre que els expositors atorguen una puntuació mitjana de 4,39. L’índex de recomanació NPS, que mesura la lleialtat, satisfacció i probabilitat de recomanació dels clients cap a una empresa, producte o servei, se situa en 79,1 punts, amb gairebé vuit de cada deu visitants considerats promotors del certamen. Entre els aspectes més ben valorats pels visitants hi ha la neteja, amb un 4,56 sobre 5, i la quantitat de l’oferta, amb un 4,52. En canvi, el preu de l’oferta, que no depèn de l’organització de Fira de Mollerussa sinó de l’expositor, és l’aspecte que obté una puntuació més baixa, amb un 1,98. En el cas dels expositors, la valoració de l’organització arriba al 4,49 sobre 5 i la satisfacció general al 4,39.
